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Estatísticas de Redes Sociais

Quais as redes mais usadas em Portugal, quanto tempo os portugueses lhes dedicam, e o que esperam de uma marca que lá está presente.

Dados de 2025/2026: não em tempo real

As mais usadas (2025)

Rede mais usada

Instagram

mais de 32% das referências, 2.º ano consecutivo no topo

2.ª mais usada

WhatsApp

cerca de 25% das referências

3.ª mais usada

Facebook

quase 23% das referências

Penetração do WhatsApp

89,9%

pela 1.ª vez a rede com maior penetração

Penetração do Facebook

89,4%

Notoriedade espontânea

Facebook lidera, com 58%

O Facebook já não é a rede mais usada no dia a dia, mas continua a ser a primeira que vem à cabeça quando se pergunta "redes sociais": vale a pena não o descartar só porque o Engagement (interação)
Engagement (interação)As ações que as pessoas fazem com um post além de o ver: gostos, comentários, partilhas, guardados, cliques. A taxa de engagement mede essas interações face a quem viu o post.Ver mais no glossário →
 é maior noutro lado.

Hábitos e expectativas (2026)

Publicam no WhatsApp pelo menos 1x/dia

51% dos utilizadores

Importância da presença de marcas nas redes sociais

8,4 em 10

Os portugueses dizem claramente que esperam encontrar as marcas nas redes sociais: não estar lá tem um custo de perceção, mesmo que não se veja diretamente nas vendas.

Já usaram ferramentas de IA generativa

77%

De quem abandonou alguma rede social nos últimos 12 meses

1 em cada 3 abandonou o X

Tempo e alcance (2025/2026)

Portugueses que usam redes sociais

mais de 7,5 milhões

We Are Social/DataReportal, Digital 2026: Portugal, via imprensa portuguesa; não confirmado por acesso direto ao relatório completo

Utilizadores de Internet que acedem a redes sociais semanalmente

8 em cada 10

mesma fonte que a linha anterior

Tempo médio diário em redes sociais e vídeo

mais de 2 horas/dia

mesma fonte; TikTok regista o maior tempo médio (≈1h23/dia), YouTube o maior alcance

Jovens 16-24 anos que usam redes sociais para procurar marcas/produtos

65%

mesma fonte

Para o público mais jovem, as redes sociais já não são só entretenimento: são um motor de busca. Se o teu negócio depende deste público, a tua presença social faz parte da tua pesquisabilidade, não só da tua comunicação.

Acedem à Internet via smartphone

95,9%

mesma fonte

// a seguir

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Cadência de publicaçãoCom que frequência publicas, por exemplo 2 ou 3 vezes por semana. Vale mais uma cadência baixa que consegues manter do que uma alta que te faz desistir ao fim de um mês.Ver mais no glossário →
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Fontes

A maioria destes dados refere-se a 2025/2026: não são dados em tempo real. Consulta a fonte original para a versão mais recente.

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