Quanto custa contratar marketing?
Escolhe as frentes que precisas e o tipo de fornecedor e recebe uma faixa de preço mensal de referência — não um orçamento, um ponto de partida para avaliar propostas.
Exemplo
Redes + Anúncios · agência pequena:
743–1890 €
por mês
Sem contar o investimento em anúncios
Quanto custa contratar marketing digital em Portugal?
Depende de quantas frentes precisas (redes, anúncios, SEO, conteúdo…) e de quem contratas. Como referência: uma frente com um freelancer costuma ficar entre 150 e 1000 €/mês; várias frentes coordenadas numa agência sobem facilmente para 1000–3000 €/mês. Não há tabela oficial — o simulador abaixo dá-te uma faixa ajustada ao que precisas.
// o simulador
Simula a tua faixa de preço
Que frentes precisas?
Escolhe uma ou mais.
Quem vai executar?
Faixa de preço mensal de referência
743,00 € – 1890,00 €
por mês, para 2 frentes · Agência ou estúdio pequeno (até ~10 pessoas) · sem contar o investimento em anúncios
Ver como foi calculado
Cada frente escolhida soma a sua faixa própria de preço (ver a secção “Preços de referência por frente” acima); o multiplicador de 1.35× reflete o tipo de fornecedor escolhido.
O que isto significa
Isto é uma faixa de referência, não um orçamento — não existe tabela oficial de preços de marketing em Portugal. Cada fornecedor define o seu preço. Usa esta faixa para avaliar se uma proposta concreta está dentro do razoável, não para a exigir ao cêntimo. E não inclui o investimento em anúncios em si — o dinheiro que vai diretamente para o Meta ou o Google é sempre à parte.
O que acontece agora
Pede 2 ou 3 propostas por escrito e compara-as com esta faixa. Muito acima: pergunta o que justifica. Muito abaixo: confirma bem o que está incluído antes de assinar.
// para leres ou copiares
Preços de referência por frente
Faixa mensal de gestão para um freelancer ou fornecedor pequeno, sem contar investimento em anúncios. Para agência, multiplica por 1.35× (pequena) ou 2× (média/grande).
| Frente | Faixa mensal (freelancer) |
|---|---|
| Estratégia e consultoria geral | 300,00 € – 800,00 € |
| Gestão de redes sociais | 250,00 € – 600,00 € |
| Gestão de anúncios pagos (Meta, Google) | 300,00 € – 800,00 € |
| SEO | 400,00 € – 1000,00 € |
| Criação de conteúdo (textos, imagens, vídeo) | 300,00 € – 700,00 € |
| Email marketing | 150,00 € – 400,00 € |
// importa saber
Erros comuns
Decido só pelo preço mais baixo.
Preço baixo pode ser normal (um freelancer a começar) ou sinal de menos entregáveis. Compara sempre o que está incluído em cada proposta, não só o número final — usa a checklist do que exigir.
Peço propostas antes de decidir entre agência e freelancer.
Inverte a ordem: decide primeiro que tipo de fornecedor procuras com o quiz agência ou freelancer — poupa tempo a ti e a quem propõe.
Acho que o valor da avença já inclui o investimento em anúncios.
São coisas diferentes: a avença paga a gestão (o trabalho); o investimento em anúncios é o dinheiro que vai diretamente para o Meta ou o Google. Confirma sempre os dois valores em separado.
// dúvidas rápidas
Perguntas frequentes
Este valor é um orçamento ou um preço fixo?
Não é nenhum dos dois. É uma faixa de referência baseada em preços tipicamente praticados no mercado português para pequenos negócios — não existe uma tabela oficial de preços de marketing em Portugal. Cada agência ou freelancer define o seu próprio preço consoante experiência, especialização e procura. Usa esta faixa para avaliar se uma proposta está dentro do razoável, não como o número a exigir.
Porque é que o preço varia tanto entre freelancer e agência?
Um freelancer tem menos estrutura por trás (sem gestor de conta, sem equipa de apoio), o que reduz o custo mas também a folga se alguém faltar. Uma agência cobra mais porque reparte esse custo por vários clientes e costuma ter mais processos, ferramentas e continuidade. Nenhum dos dois é automaticamente a escolha certa — depende do que precisas. O quiz agência ou freelancer ajuda a decidir.
O investimento em anúncios está incluído nesta faixa?
Não. A faixa cobre só o valor de gestão — o trabalho de quem cria e otimiza as campanhas. O investimento em anúncios (o dinheiro que vai diretamente para o Meta ou o Google) é sempre à parte, e deve aparecer separado na proposta. Para um pequeno negócio começar a ter dados suficientes para otimizar, um investimento abaixo de ~150–200 €/mês costuma ficar curto.
A proposta que recebi está muito acima (ou abaixo) desta faixa. E agora?
Muito acima: pergunta o que justifica — mais frentes do que pensavas, especialização certificada, ou um serviço maior do que precisas. Muito abaixo: não é necessariamente mau sinal (pode ser um freelancer a começar), mas confirma bem o que está incluído — usa a checklist do que exigir antes de assinar. Em qualquer dos casos, pede duas ou três propostas para teres um termo de comparação real, não só esta faixa.
// definições
Preço de marketing: definições
- Agência de marketingAgência de marketingUma empresa com várias pessoas e especialidades (anúncios, conteúdo, design, análise) que trata do marketing de vários clientes. Compensa quando precisas de várias frentes coordenadas e continuidade mesmo que alguém saia.Ver mais no glossário →
- Empresa com várias pessoas e especialidades. Preço mais alto, mais estrutura e continuidade.
- Freelancer de marketingFreelancer de marketingUm profissional independente que faz uma ou duas especialidades de marketing. Compensa quando o trabalho é focado e queres falar diretamente com quem executa, normalmente a um custo mais baixo do que uma agência.Ver mais no glossário →
- Profissional independente. Preço mais baixo, contacto direto com quem executa.
- Avença (retainer)Avença (retainer)Um valor fixo pago todos os meses por um conjunto combinado de trabalho contínuo, em vez de pagar projeto a projeto. Dá previsibilidade às duas partes, mas o âmbito do que está incluído tem de estar bem definido.Ver mais no glossário →
- Valor fixo por mês por um conjunto de trabalho contínuo — é o que este simulador estima.
- Investimento em anúncios (ad spend)Investimento em anúncios (ad spend)O dinheiro que vai diretamente para as plataformas (Meta, Google, TikTok) para os anúncios serem mostrados — diferente do valor que pagas à agência ou ao freelancer pela gestão. Confirma sempre os dois valores em separado antes de assinar.Ver mais no glossário →
- O dinheiro que vai para as plataformas de anúncios — sempre à parte do valor de gestão.
Estes termos estão no glossário de marketing, secção “Contratar quem faz o marketing”.
// a seguir
Continua por aqui
Também pode ser útil
Se preferes ter alguém a tempo inteiro em vez de contratar fora, compara com o custo real de um funcionário no MinhaEmpresa.pt.