Estatísticas de Marketing em Portugal

Segundo uma previsão da consultora MAGNA (dezembro de 2024), o mercado publicitário português deverá ultrapassar 900 milhões de euros em 2025, um crescimento de 6% face a 2024. Ainda assim, em proporção da economia, Portugal investe apenas 0,33% do PIB em publicidade, menos de metade da média europeia de 0,70%.

547 milhões de euros em 2024, segundo o IAB Europe (primeiro ano em que Portugal entrou neste estudo), um crescimento de 10,8% face a 2023. O maior formato é a publicidade em motores de pesquisa (191 milhões de euros), seguida do display (160 milhões de euros).

O Instagram é a rede mais referida pelos portugueses (mais de 32% das referências, segundo a Marktest), mas o WhatsApp tem a maior penetração (89,9%, à frente do Facebook com 89,4%). O Facebook continua a liderar na notoriedade espontânea, com 58%.

Apenas 23,6% das empresas portuguesas pagavam por publicidade na Internet em 2024, segundo o INE, bem abaixo da média da União Europeia de 32,6% (confirmado também pelo Eurostat). É um crescimento de 3,6 pontos percentuais face a 2023, mas ainda deixa a maioria das empresas portuguesas fora deste canal.

O Google, sem grande margem para dúvida: detém 88,89% do mercado de pesquisa em Portugal (StatCounter, agosto de 2026). O Bing é o segundo maior, mas com apenas 8,44%.