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Estatísticas de Adoção Digital por Empresas e PME

Quantas empresas portuguesas têm site, vendem online e pagam por publicidade digital, e como isso evoluiu nos últimos anos.

Dados de 2023-2025: não em tempo real

Presença digital (2025)

Empresas com acesso à Internet para fins profissionais

98,8%

Empresas com website próprio ou do grupo

62,9%

+0,5 pontos percentuais face a 2024

Empresas que usam meios digitais de comunicação/redes sociais

63,8%

+2,7 pontos percentuais face a 2023

Mais de 1 em cada 3 empresas portuguesas ainda não usa redes sociais para comunicar: se a tua já usa, estás à frente de uma parte significativa da concorrência só por estares presente.

Publicidade paga online (2024)

Empresas que pagam para fazer publicidade na Internet

23,6%

+3,6 pontos percentuais face a 2023; média da União Europeia: 32,6% (confirmado também pelo Eurostat)

Menos de 1 em cada 4 empresas portuguesas investe em Investimento em anúncios (ad spend)
Investimento em anúncios (ad spend)O dinheiro que vai diretamente para as plataformas (Meta, Google, TikTok) para os anúncios serem mostrados, diferente do valor que pagas à agência ou ao freelancer pela gestão. Confirma sempre os dois valores em separado antes de assinar.Ver mais no glossário →
 online, bem abaixo da média europeia: para quem já o faz, é um canal ainda com relativamente pouca concorrência local.

Método de segmentação mais usado (entre quem paga publicidade)

conteúdo/palavra-chave, 70,7%

Segmentação por geolocalização

52,2%

Segmentação por rastreamento de atividade/perfil

43,5%

Comércio eletrónico e IA (2023/2024)

Volume de negócios gerado por comércio eletrónico

20,6%

2024, +1,1 pontos percentuais face a 2023; em valor absoluto de 2023: 76,5 mil milhões de euros (+12,2%)

Empresas que efetuaram vendas web

16,9%

2024

Empresas que usam Inteligência Artificial

8,6%

2024

Evolução recente

Comércio eletrónico (% do volume de negócios)

19,5%202320,6%2024

Empresas que pagam publicidade online

20,0%202323,6%2024
Os dois gráficos de evolução acima usam só os 2 anos mais recentes com dados comparáveis nas fontes oficiais (INE); o valor de 2023 de cada um foi calculado a partir da variação em pontos percentuais indicada pelo próprio INE face ao ano seguinte, não é um valor publicado em separado.

// a seguir

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Fontes

A maioria destes dados refere-se a 2023-2025: não são dados em tempo real. Consulta a fonte original para a versão mais recente.

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