Question 1

Quanto se investe em publicidade em Portugal?

Accepted Answer

Segundo uma previsão da consultora MAGNA (dezembro de 2024), o mercado publicitário português deverá ultrapassar 900 milhões de euros em 2025, um crescimento de 6% face a 2024. Ainda assim, em proporção da economia, Portugal investe apenas 0,33% do PIB em publicidade, menos de metade da média europeia de 0,70%.

Question 2

Quanto vale o mercado de publicidade digital em Portugal?

Accepted Answer

547 milhões de euros em 2024, segundo o IAB Europe (primeiro ano em que Portugal entrou neste estudo), um crescimento de 10,8% face a 2023. O maior formato é a publicidade em motores de pesquisa (191 milhões de euros), seguida do display (160 milhões de euros).

Question 3

Qual é a rede social mais usada em Portugal?

Accepted Answer

O Instagram é a rede mais referida pelos portugueses (mais de 32% das referências, segundo a Marktest), mas o WhatsApp tem a maior penetração (89,9%, à frente do Facebook com 89,4%). O Facebook continua a liderar na notoriedade espontânea, com 58%.

Question 4

Quantas empresas portuguesas pagam por publicidade online?

Accepted Answer

Apenas 23,6% das empresas portuguesas pagavam por publicidade na Internet em 2024, segundo o INE, bem abaixo da média da União Europeia de 32,6% (confirmado também pelo Eurostat). É um crescimento de 3,6 pontos percentuais face a 2023, mas ainda deixa a maioria das empresas portuguesas fora deste canal.

Question 5

Que motor de busca devo otimizar em Portugal?

Accepted Answer

O Google, sem grande margem para dúvida: detém 88,89% do mercado de pesquisa em Portugal (StatCounter, agosto de 2026). O Bing é o segundo maior, mas com apenas 8,44%.

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