Anúncios no ChatGPT (ChatGPT Ads): o guia para quem faz campanhas
A OpenAI começou a mostrar anúncios no ChatGPT a 9 de fevereiro de 2026, nos EUA, e alargou-os a 31 mercados europeus, Portugal incluído, a 24 de agosto de 2026. Isto é o que a documentação oficial diz sobre como funciona, o que os primeiros anunciantes relatam, e o que isso significa para quem vai gerir campanhas.
Escrito e verificado pela equipa do MeuMarketing.pt, a partir da documentação da OpenAI e de relatos de anunciantes. Não gerimos campanhas de ChatGPT Ads: ver “Como fizemos esta página”.
Quem vê os anúncios
Só nas contas gratuitas e de entrada:
Free e Go
Gerem-se em ads.openai.com, ainda em beta
O ChatGPT tem anúncios?
Sim. A OpenAI começou a mostrar anúncios no ChatGPT a 9 de fevereiro de 2026, nos EUA, e alargou-os a 31 mercados europeus, incluindo Portugal, a 24 de agosto de 2026. Aparecem por baixo das respostas, só nas contas gratuitas (Free e Go) e a maiores de 18 anos. As campanhas gerem-se no Ads Manager da OpenAI (ads.openai.com), sem palavras-chave: descreves as situações em que o teu produto é relevante e o sistema decide quando o mostrar.
// diferente das outras plataformas
O que torna os ChatGPT Ads diferentes?
Oficial
A documentação da OpenAI é direta sobre isto: “criar anúncios para o ChatGPT exige uma abordagem diferente das plataformas baseadas em palavras-chave”. O sistema usa vários sinais em simultâneo, entre eles o contexto e a intenção da conversa atual, a landing page, o título e o texto do anúncio, os context hints definidos pelo anunciante, as opções de targeting escolhidas e, quando a personalização está ativa, sinais mais amplos da experiência do utilizador no ChatGPT.
Na prática
Num motor de pesquisa tradicional, escreves a palavra que quer disparar o anúncio. Aqui não: descreves a situação ou necessidade em que o teu produto/serviço faz sentido, e o sistema decide quando é relevante mostrar isso dentro de uma conversa. É mais parecido com explicar o teu negócio a um vendedor do que com escolher keywords. Aprofundamos isto na página de targeting e relevância.
// em 30 segundos
- Em Portugal desde 24 de agosto de 2026, com os outros 30 mercados europeus.
- Geridos no Ads Manager Beta (ads.openai.com), separado do ChatGPT em si.
- Estrutura igual à maioria das plataformas de anúncios: Campanha → Grupo de anúncios → Anúncio.
- A relevância não é por palavra-chave exata: usa context hints e o próprio contexto da conversa.
- 3 objetivos: Views (CPM), Clicks (CPC) e Conversions.
- Só em contas Free e Go: Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu não veem anúncios.
- Ainda em beta: sem benchmarks de performance oficiais.
Como fizemos esta página
Lemos a documentação de anunciantes da OpenAI (help.openai.com, consultada a 20 de setembro de 2026) e o anúncio da expansão europeia, que a OpenAI publicou em openai.com e que não conseguimos ler diretamente por estar bloqueado a acesso automatizado; confirmámos a data e os mercados em três peças de imprensa independentes que o citam. Os “sinais do terreno” vêm de relatos públicos de anunciantes (Reddit e um podcast português), sempre identificados como tal. Não gerimos campanhas de ChatGPT Ads: se algo aqui estiver desatualizado, diz-nos pelo botão de feedback. A nossa metodologia.
// o que precisas de saber
O que precisas de saber
| Onde estão disponíveis | EUA desde 9 de fevereiro de 2026; 31 mercados europeus (os 27 da UE mais Islândia, Liechtenstein, Noruega e Suíça), Portugal incluído, desde 24 de agosto de 2026 |
| Onde se gerem | Ads Manager Beta, em ads.openai.com |
| Estrutura | Campanha → Grupo de anúncios → Anúncio |
| Objetivos disponíveis | Views (CPM) · Clicks (CPC) · Conversions (oCPC/oCPM) |
| Quem vê anúncios | Contas Free e Go (não menores de 18 anos) |
| Quem não vê | Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu |
| Orçamento mínimo | 25 dólares por dia nos EUA; o valor em euros para Portugal confirma-se no próprio Ads Manager |
| Medição | Impressions, clicks, spend, CTR, CPC/CPM médios, conversões |
Atenção
Produto em beta, ainda em fase de crescimento. A própria OpenAI confirma que ainda não existem benchmarks de performance oficiais entre anunciantes, setores ou tipos de campanha. Tudo o que vires por aí como “CPC médio dos ChatGPT Ads” é um relato ou uma estimativa de terceiros, não um dado da plataforma.
// em portugal
Anúncios no ChatGPT em Portugal: o que já se sabe
Separado em três níveis de confiança: o que a OpenAI anunciou, o que a imprensa e os anunciantes relatam, e o que ainda não confirmámos.
Oficial
A OpenAI anunciou em agosto de 2026 a expansão dos ChatGPT Ads a 31 mercados europeus, com os anúncios a aparecer aos utilizadores a partir de 24 de agosto de 2026. A imprensa portuguesa e internacional que cita o anúncio nomeia Portugal na lista. Segundo a OpenAI, citada na altura, o acesso self-serve ao Ads Manager para anunciantes europeus viria “mais tarde neste verão”; a regra de quem vê os anúncios é a mesma dos EUA: só contas Free e Go.
Na prática
Se tens um negócio em Portugal, a porta de entrada é a mesma de qualquer anunciante: conta em ads.openai.com, verificação da empresa, faturação e revisão. Os anúncios chegam a quem usa o ChatGPT sem pagar, o que em Portugal é a larga maioria dos utilizadores, e o targeting geográfico permite limitar a campanha ao país (e, segundo um relato português, a distritos). Ainda não há dados públicos de CPC ou CTR para o mercado português: qualquer teste começa sem referência.
Atenção
Não confirmámos o orçamento mínimo em euros, a moeda de faturação nem os requisitos fiscais (NIF, IVA) para contas portuguesas, porque a documentação que conseguimos ler descreve o mercado dos EUA. Guias de terceiros publicam valores para Portugal; não os repetimos sem os ver no próprio Ads Manager. Confirma-os na tua conta antes de planear orçamento.
Sinal do terreno · Sinal inicial
Um teste português: aprovação em dias, bids baixos e segmentação por distrito
Três profissionais portugueses relatam num podcast (17 de setembro de 2026) um teste real: aprovação da conta em 5 a 7 dias úteis com o NIF da empresa; começar com bids de CPC baixos (na casa dos 50 cêntimos, a descer para 20) porque “baixar o bid força o sistema a mostrar só quando há relevância”; segmentação geográfica por país e por distrito; sem palavras-chave negativas; e, no caso testado (uma loja online com o melhor preço), sem vendas. É um relato, não um benchmark.
Sinal do terreno · Sinal inicial
Anunciantes europeus já na versão self-serve em setembro
Um anunciante na Letónia descreve campanhas reais na versão europeia do Ads Manager no início de setembro de 2026, com CPCs que classifica de “muito razoáveis” face ao que ouvia do mercado dos EUA. Outro comentário no mesmo thread confirma o “EU self-serve” a funcionar, com fricção operacional (ver radar abaixo). Dois relatos, nenhum de Portugal.
// passo a passo
Como criar anúncios no ChatGPT, em 6 passos
O resumo do processo no Ads Manager da OpenAI. Cada passo liga à página onde o explicamos com a documentação e os relatos ao lado.
- 1
Cria a conta e passa a verificação
Em ads.openai.com: conta OpenAI, verificação de elegibilidade da empresa e do produto (a OpenAI tem de aprovar) e faturação configurada. Um relato português fala em 5 a 7 dias úteis com o NIF da empresa.
Ver o detalhe - 2
Escolhe o objetivo da campanha
Views (pagas por mil impressões), Clicks (por clique) ou Conversions. O objetivo define como pagas e o que o sistema otimiza.
Ver o detalhe - 3
Cria um grupo de anúncios por necessidade real
Não há palavras-chave. Escreves context hints: frases que descrevem a situação em que o teu produto resolve um problema. Um grupo por necessidade, não por variação de palavra.
Ver o detalhe - 4
Escreve o anúncio para a conversa
Título até 50 caracteres, descrição até 100, com uma landing page específica. O anúncio aparece depois de o ChatGPT já ter respondido: funciona melhor como a informação seguinte do que como um anúncio de pesquisa.
Ver o detalhe - 5
Define orçamento e bid
Orçamento diário (o gasto pode chegar ao dobro num dia e a 7 vezes numa semana) ou orçamento total de campanha, que é o único limite rígido. Bid manual em CPM ou CPC, ou a estratégia automática Maximize results.
Ver o detalhe - 6
Instala a medição antes de gastar
OpenAI Pixel ou Conversions API, e UTMs nas landing pages. Sem sinal de conversão, o sistema não aprende e tu só compras impressões.
Ver o detalhe
// dinheiro
Quanto custa anunciar no ChatGPT
Não há preço de tabela: pagas por leilão. O que existe é um mínimo de orçamento, três formas de pagar e, por enquanto, nenhum benchmark oficial.
Oficial
Três modelos de compra, consoante o objetivo: CPM em campanhas de Views, CPC em campanhas de Clicks, e otimização para conversões em campanhas de Conversions. Orçamento diário mínimo de 25 dólares nos EUA, variável por mercado e moeda; para CPC, a OpenAI sugere um bid inicial entre 3 e 5 dólares. O gasto num dia pode chegar ao dobro do orçamento diário e, em 7 dias, a 7 vezes esse valor; o orçamento total de campanha é o único limite rígido. A OpenAI diz explicitamente que ainda não publica benchmarks de performance.
Antes de gastares dinheiro real
- ✓ Define uma conversão concreta e instala o pixel antes da primeira campanha; sem isso só compras impressões.
- ✓ Usa o orçamento total de campanha como travão no primeiro teste, não só o diário.
- ✓ Decide à partida o que é um teste que chegue: 2 a 8 dias e algumas dezenas de euros não dão para concluir nada.
- ✓ Compara com o teu histórico noutros canais, não com médias de terceiros: calcula o teu CPC, CPL e CAC na calculadora de custos de campanha.
- ✓ Se o público que compra o teu produto paga o ChatGPT (Plus, Pro, equipas), lembra-te de que não vai ver os anúncios.
Sinal do terreno · Dividido
CPC acima do Google e zero conversões, em testes curtos nos EUA
Um anunciante compara o CPC a cerca de 2,5 vezes o do Google Ads para os mesmos produtos, sem qualquer conversão, e conclui que o orçamento rende mais noutro lado; outro diz ter gasto cerca de 2 mil dólares “sem resposta”. Ambos admitem gastos pequenos ou testes curtos. No mesmo thread, um anunciante europeu descreve CPCs razoáveis. Sem benchmarks oficiais, cada um destes números é um caso, não uma média.
Sinal do terreno · Sinal inicial
O público que vê anúncios é quem não paga o ChatGPT
Vários anunciantes chamam a atenção para o mesmo ponto: os anúncios só chegam a quem usa a versão gratuita, o que exclui uma parte dos utilizadores intensivos e profissionais. Não é necessariamente um público de menor valor (há quem tenha conta paga no trabalho e use a gratuita em casa), mas é um público diferente, e o cálculo de alcance deve partir dos utilizadores gratuitos, não do total.
Para o custo real de anunciar no Google e no Meta em Portugal, com o orçamento mínimo que as próprias plataformas recomendam, ver quanto custa mesmo o Google Ads e o Meta Ads; para comparar CPC e CPL por setor, benchmarks de Google Ads.
// sinais do terreno
Radar do terreno
O que profissionais que já estão a testar ChatGPT Ads estão a observar, sem confundir experiências individuais com dados oficiais ou benchmarks.
Sinal do terreno · Dividido
A performance ainda varia muito
Alguns anunciantes reportam resultados interessantes (uma agência com 4 meses de dados B2B, outros com CPC comparável ao Google search); outros relatam gastos reais sem qualquer conversão. A diversidade de mercados, objetivos e duração dos testes ainda impede conclusões robustas.
Sinal do terreno · Consenso emergente
Tracking e atribuição são uma das dificuldades mais reportadas
Vários anunciantes independentes descrevem os cliques reportados pelo Ads Manager a não bater certo com o Google Analytics, incluindo um caso de milhares de “page views” reportadas sem correspondência plausível no número real de cliques pagos.
Sinal do terreno · Sinal inicial
Muitos tratam o canal como topo de funil, não last-click
Vários anunciantes independentes (incluindo uma agência B2B com meses de dados) estão a avaliar o canal como awareness ou assistido, não como substituto direto de pesquisa paga. Ainda não existe base suficiente para assumir que será a função dominante da plataforma.
Sinal do terreno · Cedo demais
Ainda é um canal em rollout, com fricção operacional
Confusão generalizada sobre como sequer aceder à plataforma, e relatos de fricção real no Ads Manager: uma verificação que não fica gravada sem voltar a selecionar e guardar, publicações que falham em silêncio, uma revisão de marca ao nível da conta que a própria plataforma situa em 5 a 7 dias. Testes de 2 a 8 dias são comuns, o que não chega para tirar conclusões sólidas.
Sinal do terreno · Sinal inicial
Context hints específicos parecem compensar mais do que amplos
Mais do que um relato aponta na mesma direção: grupos de anúncios organizados à volta de uma situação muito específica concentram a maior parte dos cliques, face a context hints genéricos. Aprofundamos isto na página de targeting.
Sinal do terreno · Sinal inicial
Escrever a resposta seguinte, não um anúncio de pesquisa
Quem gere campanhas há meses descreve a lógica assim: o anúncio aparece depois de o ChatGPT já ter respondido, por isso um anúncio de pesquisa (“compra já, 20% de desconto”) não tem lacuna para preencher. Funciona melhor a peça de informação que a pessoa vai querer a seguir. Exemplos e limites de caracteres na página de criar uma campanha.
Como analisamos os sinais do terreno
Analisamos discussões públicas (Reddit, extraídas a 27 de setembro de 2026, e um episódio de podcast português), privilegiando sempre relatos de quem afirma explicitamente ter experiência direta a gerir campanhas (“lancei”, “gastei”, “os nossos resultados”) sobre comentários meramente especulativos. Procuramos padrões entre fontes e autores independentes; uma experiência individual nunca é transformada num benchmark, e os sinais podem mudar rapidamente porque a plataforma ainda está a evoluir.
9 discussões · 191 comentários · 6 comunidades · analisado em 27 de setembro de 2026
Estes sinais resultam de experiências auto-reportadas por profissionais em comunidades públicas. Não são dados oficiais nem benchmarks verificados pelo Meu Marketing. Servem para identificar padrões, divergências e hipóteses que vale a pena acompanhar.
// o outro significado
ChatGPT para criar anúncios: o outro significado
“Anúncios no ChatGPT” quer dizer duas coisas diferentes. Esta página é sobre a primeira: anunciar dentro do ChatGPT. A segunda é usar o ChatGPT como ferramenta para escrever anúncios do Google, do Meta ou de outra plataforma. Se era isso que procuravas, o que funciona não é um prompt mágico, é dar contexto suficiente. Um prompt útil diz, pelo menos:
- Produto e para quem: o que vendes, a quem, e o problema concreto que resolve.
- Objetivo e plataforma: cliques, contactos ou vendas; Google, Meta ou outra, com os limites de caracteres dessa plataforma.
- O que não dizer: promessas que não podes cumprir, preços que não vais praticar, comparações com concorrentes.
- Variantes: pede 5 títulos e 3 descrições, não “o anúncio”, e testa-os na plataforma.
Para estruturar a mensagem antes de a pedires (atenção, interesse, desejo, ação), usa o modelo AIDA. E se a dúvida é quanto orçamento pôr atrás desses anúncios, começa por quanto custa mesmo o Google Ads e o Meta Ads.
// dúvidas rápidas
Perguntas frequentes
O ChatGPT tem anúncios?
Sim. A OpenAI começou a mostrar anúncios no ChatGPT a 9 de fevereiro de 2026, nos EUA, e alargou-os a 31 mercados europeus a 24 de agosto de 2026. Aparecem por baixo das respostas, só nas contas gratuitas (Free e Go) e a maiores de 18 anos; quem paga Plus, Pro, Business, Enterprise ou Edu não os vê.
Já posso anunciar no ChatGPT a partir de Portugal?
Sim. Portugal está entre os 31 mercados europeus onde os anúncios passaram a aparecer a 24 de agosto de 2026 (os 27 da UE mais Islândia, Liechtenstein, Noruega e Suíça). A OpenAI prometeu o acesso self-serve ao Ads Manager para os anunciantes europeus "mais tarde neste verão"; a imprensa especializada situa-o no fim de agosto e, em setembro, já havia anunciantes europeus a relatar campanhas na versão self-serve. Não confirmámos o orçamento mínimo em euros: confirma-o no próprio Ads Manager.
Quanto custa anunciar no ChatGPT?
Não há tabela de preços: pagas por leilão, por mil impressões (CPM), por clique (CPC) ou por conversão. A documentação da OpenAI indica um orçamento diário mínimo de 25 dólares nos EUA, a confirmar por mercado, e diz que ainda não existem benchmarks oficiais de CPC ou CTR. Os relatos de anunciantes vão de "CPC razoável" na Europa a "2,5 vezes o Google, sem conversões" nos EUA: trata-os como sinais, não como referência. Usa a calculadora de custos de campanha com os teus números.
Como crio anúncios no ChatGPT?
Em ads.openai.com: cria a conta, passa a verificação da empresa e configura a faturação; escolhe o objetivo da campanha (Views, Clicks ou Conversions); cria um grupo de anúncios por necessidade real do cliente, com context hints escritos como situações e não como palavras-chave; escreve o anúncio (título até 50 caracteres, descrição até 100) com uma landing page própria; define orçamento e bid; instala o pixel de conversões antes de gastar. Os passos completos estão em como criar uma campanha.
Posso usar o ChatGPT para criar os meus anúncios?
Sim, mas é outra coisa: usar o ChatGPT como ferramenta para escrever anúncios do Google, Meta ou de outra plataforma. Funciona melhor com um prompt que dê contexto (produto, público, objetivo, formato, limites de caracteres e o que não dizer) do que com "escreve um anúncio". Para estruturar o texto antes de o pedires, o modelo AIDA ajuda.
O que são os ChatGPT Ads?
São anúncios mostrados dentro das conversas do ChatGPT. A OpenAI lançou os primeiros testes a 9 de fevereiro de 2026, nos EUA, e as campanhas gerem-se no Ads Manager Beta (ads.openai.com), separado do ChatGPT em si. O produto ainda está em beta.
Quem vê anúncios no ChatGPT?
Só as contas Free e Go, e não os menores de 18 anos. Quem usa os planos Plus, Pro, Business, Enterprise ou Edu não vê anúncios.
Que objetivos de campanha existem?
Três: Views (paga-se por CPM), Clicks (por CPC) e Conversions (oCPC/oCPM). A estrutura é a mesma da maioria das plataformas de anúncios: Campanha, Grupo de anúncios e Anúncio.
Em que é que os ChatGPT Ads diferem do Google Ads?
Não há palavras-chave para licitar. O sistema decide quando mostrar um anúncio a partir de vários sinais: o contexto e a intenção da conversa, a landing page, o título e o texto do anúncio, os context hints que o anunciante define e as opções de targeting. Em vez de escolher a palavra que dispara o anúncio, descreves a situação em que o teu produto faz sentido.
Já há valores de referência de CTR ou CPC para ChatGPT Ads?
Não. A própria OpenAI confirma que ainda não existem benchmarks de performance oficiais entre anunciantes, setores ou tipos de campanha. Até lá, a comparação útil é com o teu próprio histórico. A disponibilidade por país também está a ser alargada de forma faseada.
// aprofundar
Continua por aqui
Targeting e relevância
Como a relevância é determinada, o que são context hints, e como funcionam custom audiences e targeting geográfico.
Criar uma campanha
A estrutura campanha → grupo de anúncios → anúncio, orçamentos, bidding, e uma checklist antes de lançar.
Medição e resultados
As métricas disponíveis, como configurar conversões, UTMs, e porque ainda não existem benchmarks oficiais.
Fontes e recursos oficiais
As regras e valores usados nesta página vêm destas fontes.
- Ads in ChatGPTConsultado: 20 de setembro de 2026
- Ads in ChatGPT: The BasicsConsultado: 20 de setembro de 2026
- Ads Manager Beta OverviewConsultado: 20 de setembro de 2026
- OpenAI: ChatGPT Ads expands across Europe (anúncio oficial)Consultado: agosto de 2026
- Euronews: ChatGPT to start showing ads across Europe next weekConsultado: 21 de agosto de 2026
- Search Engine Roundtable: OpenAI ChatGPT Ads expanding to 31 European countriesConsultado: 19 de agosto de 2026
- Adclick: O ChatGPT Ads chega à Europa e Portugal está na listaConsultado: 20 de agosto de 2026
As plataformas mudam. Esta página resume e interpreta documentação oficial disponível na data indicada. Confirma sempre a fonte original antes de decisões críticas de campanha.
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