Benchmarks de publicidade de pesquisa 2026 por setor
Benchmarks de pesquisa paga (Google Ads + Microsoft Ads). Escolhe o teu setor e compara o CTR, CPC, taxa de conversão e custo por lead das tuas campanhas com médias reais de 23 setores — e vê como estas métricas mudaram desde 2024. Dados internacionais, fonte citada, nunca inventados.
Exemplo — Advogados e serviços jurídicos
CPC médio do setor:
8,54 €
vs. 4,69 € de média geral
CTR 5,87% · conversão 5,55% · CPL 113,96 €
Resposta rápida — médias gerais 2026
Entre os 23 setores analisados, o CTR médio em Google Ads é 6,64%, o CPC médio é 4,69 €, a taxa de conversão média é 8,18% e o CPL médio é 57,74 € — segundo a WordStream by LocaliQ. Cada setor varia bastante à volta destas médias; vê o teu na tabela completa mais abaixo.
O meu CTR ou CPC é bom ou mau?
Depende quase sempre do setor — um CTR de 6% é excelente em advogados, mas fraco em artes e entretenimento. O comparador abaixo situa os teus números face ao teu setor e à média geral entre todos os setores.
// o comparador
Compara as tuas métricas do Google Ads vs. benchmark 2026
Os teus números (opcional — deixa em branco o que não tiveres)
Animais e pets vs. média geral
O que isto significa
Estes valores são internacionais (maioritariamente EUA), não específicos de Portugal — usa-os para ordem de grandeza e para veres se alguma métrica está a destoar muito do típico do teu setor, não como meta exata a bater. Os valores de CPC e CPL vêm convertidos de dólares para euro (taxa de referência do BCE) só para facilitar a leitura — ver “De onde vêm estes números”.
O que acontece agora
Se alguma métrica ficou claramente abaixo da média do setor, começa por aí — é onde ganhas mais ao otimizar. Se estiveres em linha ou acima em tudo, o próximo foco costuma ser o volume (escalar o orçamento), não a eficiência da campanha.
Dados internacionais, não portugueses
Não existe hoje um relatório público fiável equivalente só para Portugal em publicidade de pesquisa — estes valores servem de ordem de grandeza, não de tabela oficial nacional.
De onde vêm estes números?
WordStream by LocaliQ, “Search Advertising Benchmarks by Industry 2026” — 13.474 campanhas de pesquisa paga (Google Ads + Microsoft Ads), período abril de 2025 a março de 2026. Os valores de CPC e CPL, originalmente em dólares, estão convertidos para euro à taxa de referência do Banco Central Europeu (BCE) de 14/09/2026 (1 € = 1,1551 $) — uma conversão de leitura, não uma taxa de câmbio em tempo real.
// para leres ou copiares
Tabela completa por setor
Os 23 setores do relatório, ordenados alfabeticamente. CPC e CPL convertidos de dólares para euro (taxa de referência do BCE, 1 € = 1,1551 $) — o relatório original está em dólares.
A linha “Média geral” fica sempre à vista; o setor que escolheres no comparador acima fica em destaque aqui também.
| Setor | CTR | CPC | Taxa de conversão | CPL |
|---|---|---|---|---|
| Média geral (todos os setores) | 6,64% | 4,69 € | 8,18% | 57,74 € |
| Animais e pets | 7,49% | 3,51 € | 16,22% | 27,27 € |
| Vestuário, moda e joalharia | 6,64% | 3,84 € | 4,50% | 84,42 € |
| Artes e entretenimento | 12,75% | 1,41 € | 5,91% | 23,24 € |
| Advogados e serviços jurídicos | 5,87% | 8,54 € | 5,55% | 113,96 € |
| Automóvel (venda) | 8,28% | 1,97 € | 6,01% | 38,32 € |
| Automóvel (reparação e peças) | 5,56% | 3,77 € | 15,51% | 25,94 € |
| Beleza e cuidados pessoais | 6,75% | 4,00 € | 10,35% | 33,98 € |
| Serviços empresariais | 6,10% | 5,08 € | 4,85% | 81,11 € |
| Emprego e recursos humanos | 5,88% | 5,03 € | 3,05% | 58,32 € |
| Dentistas e serviços dentários | 5,66% | 6,93 € | 10,67% | 63,17 € |
| Educação e formação | 7,56% | 4,16 € | 13,14% | 67,08 € |
| Finanças e seguros | 9,83% | 2,93 € | 2,64% | 64,44 € |
| Mobiliário | 6,57% | 3,44 € | 2,99% | 92,37 € |
| Saúde e fitness | 5,81% | 5,34 € | 6,94% | 58,32 € |
| Casa e bricolage | 6,47% | 7,21 € | 8,05% | 78,71 € |
| Industrial e comercial | 6,57% | 5,08 € | 8,20% | 65,09 € |
| Serviços pessoais | 7,16% | 6,21 € | 12,34% | 47,27 € |
| Médicos e cirurgiões | 6,61% | 4,12 € | 12,43% | 34,66 € |
| Imobiliário | 7,61% | 2,79 € | 3,70% | 88,75 € |
| Restauração e alimentação | 6,83% | 1,77 € | 8,05% | 26,47 € |
| Compras, colecionáveis e presentes | 8,28% | 3,58 € | 4,01% | 42,77 € |
| Desporto e lazer | 8,75% | 2,40 € | 7,69% | 38,32 € |
| Viagens | 9,82% | 1,85 € | 5,83% | 38,70 € |
// o que mudou
Tendência dos últimos anos
As últimas 3 edições do mesmo relatório anual (2024, 2025 e 2026) dão para ver a evolução, não só uma fotografia de um momento — diferencial que a maioria dos comparadores de benchmarks não dá.
CPL médio geral, 2021–2026
Custo por lead médio entre todos os setores, por edição do relatório (convertido para euro).
O CPL médio subiu todos os anos entre 2021 e 2025 — quase duplicou em 4 anos. Na edição mais recente (2026) desceu pela primeira vez, cerca de 5% face à anterior.
Variação ano a ano, por métrica
Tendência: Animais e pets vs. média geral
2024 → 2025 → 2026, uma edição do relatório por ano. “Sem dado” = uma linha da tabela original que a extração do PDF cortou a meio — preferimos deixar em branco a arriscar um valor errado.
CTR (taxa de cliques)
Animais e pets
7,39%→6,58%→7,49%
Média geral
6,42%→6,66%→6,64%
CPC (custo por clique)
Animais e pets
3,38 €→sem dado→3,51 €
Média geral
4,03 €→4,55 €→4,69 €
Taxa de conversão
Animais e pets
12,03%→13,07%→16,22%
Média geral
6,96%→7,52%→8,18%
CPL (custo por lead)
Animais e pets
30,14 €→27,55 €→27,27 €
Média geral
57,74 €→60,70 €→57,74 €
Setores em maior mudança — edição 2025
- CTR · Compras, Colecionáveis e Presentes+14.1%
- CTR · Beleza e Cuidados Pessoais-15.4%
- CPC · Beleza e Cuidados Pessoais+60.1%
- CPC · Artes e Entretenimento-7.0%
- Taxa · Educação e Formação+43.9%
- Taxa · Emprego e Recursos Humanos-23.1%
- CPL · Educação e Formação+25.9%
- CPL · Emprego e Recursos Humanos-46.7%
Setores em maior mudança — edição 2024
- CTR · Finanças e Seguros+24.8%
- CTR · Animais e Pets-9.0%
- CPC · Imobiliário+35.5%
- CPC · Finanças e Seguros-25.2%
- Taxa · Vestuário, Moda e Joalharia+112.0%
- Taxa · Finanças e Seguros-32.4%
- CPL · Médicos e Cirurgiões+58.4%
- CPL · Emprego e Recursos Humanos-46.7%
Fontes desta secção: WordStream by LocaliQ — Google Ads Benchmarks 2024 · WordStream by LocaliQ — Google Ads Benchmarks 2025 · WordStream by LocaliQ — Search Advertising Benchmarks by Industry 2026. Setas mostram só a direção do número (subiu/desceu), não se é bom ou mau — a cor é que indica isso, consoante a métrica.
// importa saber
Erros comuns
Comparo o meu CPC ou CPL diretamente com o de outro setor.
Setores diferentes têm leilões diferentes — um CPC de 8,54 € é normal em advogados, mas seria péssimo em restauração (1,77 €). Compara sempre com o teu próprio setor primeiro, e só depois com a média geral para teres noção do contexto mais amplo.
Trato uma métrica isolada como veredicto final da campanha.
Um CTR alto com uma taxa de conversão baixa costuma significar que o anúncio atrai cliques que não são o público certo — o diagnóstico só faz sentido a olhar às 4 métricas em conjunto (CTR, CPC, taxa de conversão e CPL), não uma de cada vez.
Assumo que estes números descrevem o mercado português.
São dados internacionais, maioritariamente de contas geridas nos EUA — não existe hoje um relatório público equivalente e fiável só para Portugal em publicidade de pesquisa. Servem de ordem de grandeza, não de tabela oficial nacional.
// dúvidas rápidas
Perguntas frequentes
Qual é o CTR médio no Google Ads em 2026?
6,64%, em média entre os 23 setores analisados — mas varia muito por setor: desde cerca de 5,7% (dentistas) até quase 13% (artes e entretenimento). Usa a tabela e o comparador acima para veres a média do teu setor específico, não só a geral.
Qual é o CPC médio no Google Ads em 2026?
Cerca de 4,69 € (5,42 $ no relatório original), em média entre setores — desde perto de 1,40 € em artes e entretenimento até mais de 8 € em advogados e serviços jurídicos, os setores com leilões mais competitivos.
Estes valores em euros são os originais do relatório?
Não — o relatório original (WordStream by LocaliQ) publica o CPC e o CPL em dólares. Convertemos para euro só para facilitar a leitura, à taxa de referência do Banco Central Europeu do dia em que a página foi revista (não uma taxa em tempo real). Usa os valores como ordem de grandeza e posição relativa face ao setor, não como um preço exato ao cêntimo.
Estes benchmarks são só sobre Google Ads?
Não só — a amostra inclui campanhas de pesquisa paga tanto de Google Ads como de Microsoft Ads (o motor por trás do Bing), de contas geridas pela LocaliQ. Não inclui redes sociais (Meta, TikTok) nem display — só pesquisa. Os números não vêm separados por plataforma: cada valor por setor é uma média combinada das duas (a maior parte do investimento está em Google Ads, o resto em Microsoft Ads), não uma tabela "só Google" e outra "só Microsoft".
Estes benchmarks são específicos de Portugal?
Não — são dados internacionais (maioritariamente de contas geridas nos EUA), porque não existe um relatório público e fiável equivalente para o mercado português especificamente em publicidade de pesquisa. Servem como ponto de referência e ordem de grandeza, sobretudo para comparares o teu CTR, CPC ou taxa de conversão entre setores e ver se a tua campanha está em linha com o que é típico — não como "o número certo para Portugal".
O meu CPC está bem acima da média do setor. Isso é mau sinal?
Não necessariamente sozinho — um CPC mais alto pode refletir um mercado mais competitivo, uma localização cara ou palavras-chave muito específicas. O que importa mais é olhar ao conjunto: se o CPC está alto mas a taxa de conversão e o CPL estão bons, pode compensar. O diagnóstico compara sempre as 4 métricas em conjunto, não uma isolada.
Que campanhas foram usadas para calcular estes números?
Segundo a fonte, cerca de 13 mil campanhas de pesquisa paga (Google Ads e Microsoft Ads) de contas geridas pela LocaliQ, entre abril de 2025 e março de 2026 — a maioria com uma parte relevante do investimento em Google Ads. Não é o universo de todos os anunciantes, mas é uma amostra grande e consistente, por isso serve de referência.
Posso usar isto para publicidade em redes sociais (Meta, TikTok)?
Não — estes números são só de pesquisa paga (Google Ads / Microsoft Ads), onde a pessoa já está à procura de algo. Em redes sociais o comportamento é diferente (a pessoa não está a pesquisar ativamente) e os benchmarks de CTR e conversão costumam ser bastante mais baixos. Usar estes valores para avaliar uma campanha de redes sociais dava uma leitura errada.
// definições
Benchmarks de anúncios: definições
- CTR (taxa de cliques)CTR (taxa de cliques)A percentagem de pessoas que clicam num anúncio ou link depois de o verem. Cliques a dividir por impressões, em percentagem. Ajuda a perceber se o anúncio está a chamar a atenção.Ver mais no glossário →
- A percentagem de impressões do anúncio que resultam num clique.
- CPC (custo por clique)CPC (custo por clique)Quanto pagas, em média, cada vez que alguém clica no teu anúncio. Calcula-se dividindo o valor gasto pelo número de cliques.Ver mais no glossário →
- Quanto pagas, em média, por cada clique no anúncio.
- Taxa de conversãoTaxa de conversãoA percentagem de pessoas que fazem a ação que querias — comprar, pedir orçamento, subscrever — do total das que tiveram oportunidade de o fazer.Ver mais no glossário →
- A percentagem de cliques que se tornam num lead ou contacto.
- CPL (custo por lead)CPL (custo por lead)Quanto te custa, em média, conseguir um contacto interessado (uma lead) através de publicidade. Valor gasto a dividir pelo número de leads geradas.Ver mais no glossário →
- Quanto custa, em média, cada lead gerado pelos anúncios.
Estes termos estão no glossário de marketing, secção “Métricas e resultados”.
Fontes e recursos oficiais
As regras e valores usados nesta página vêm destas fontes.
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